سبزشویی و برندشویی

وبینار بازاریابی و کارمندان
آبان ۲۱, ۱۴۰۰

سبزشویی و برندشویی

سبزشویی یعنی برخی شرکت‌ها می‌کوشند با ظاهر «سبز بودن» و «حمایت از محیط زیست» رد پای اثرات منفی فعالیت‌های خود بر محیط زیست را بشویند و پاک کنند.
عبارت سبزشویی، واژه ای جدید را در حوزه برندسازی به ذهنم متبادر کرد: برندشویی!
برندشویی یعنی برخی شرکت ها می کوشند با ظاهر برند بودن و صرفا با کمی شوآف و سر و صدا، ردپای رفتارهای منفی خود با مشتری و بازار را بشویند و پاک کنند.
مثلا مدتی پس از سر زبان افتادن، قیمت کالا و خدمات خود را افزایش و کیفیت آن را کاهش می دهند و وقتی اعتراض می کنی می گویند داریم هزینه ی برندمان را میگیریم.
یا رفتار نامحترمانه ی مدیران و کارکنان خود با مشتریان را به حساب قدرتمندی و خاص بودن برند خود میگذارند.
پ ن:
فراموش نکنیم آنچه از برندسازی سخت تر است، برندداری است.
.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *